Wirkungen von Markenkrisen

Wirkungen von Markenkrisen

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Die Marke als zentraler Werttreiber eines Unternehmens unterliegt stets der Gefahr einer Markenkrise. Das langfristig aufgebaute Markenimage und Markenguthaben kApnnen empfindlich beschAcdigt werden. Trotz der hohen Bedeutung von Markenkrisen fA¼r die Unternehmenspraxis wurden die Ursachen und deren Wirkungen auf unterschiedlich starke Marken bisher nicht hinreichend erforscht. In einer empirischen Studienreihe untersucht Stephan Weyler die AusprAcgungen von produktbedingten und ethisch bedingten Markenkrisen auf verhaltenswissenschaftliche ZielgrApA┬čen und die Wirkungen von mApglichen Reaktionsstrategien auf Markenkrisen. Aus den Ergebnissen leitet der Autor Handlungsempfehlungen fA¼r das Markenmanagement ab.... B. (2004): aquot;Market Overreaction to Product Recall Revisited - The Case of Firestone Tires and the Ford Exploreraquot;, ... Greenwald, A. G., McGhee, D. E. aamp; Schwartz, J. L. K. (1998): aquot;Measuring Individual Differences in Implicit Cognition: Theanbsp;...


Title:Wirkungen von Markenkrisen
Author: Stephan Weyler
Publisher:Springer-Verlag - 2012-12-09
ISBN-13:

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