Bluetooth-Marketing: Handlungsempfehlungen fr die erfolgreiche Planung und Umsetzung einer mobilen Kampagne

Bluetooth-Marketing: Handlungsempfehlungen fr die erfolgreiche Planung und Umsetzung einer mobilen Kampagne

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Auf Grund der immer weiter fortschreitenden technologischen Entwicklung bieten sich fAr werbetreibende Unternehmen im Bereich des Mobile Marketings immer wieder neue Ma€glichkeiten der Interaktion mit dem Konsumenten. Ein Beispiel fAr diese neuen Ma€glichkeiten ist das Bluetooth-Marketing, das durch kostenlos zur VerfAgung gestellten Content einen echten Mehrwert fAr den Konsumenten respektive den User der Technologie bieten kann. Auf Grund dieses Mehrwertes stehen auch virale Aspekte des Bluetooth-Marketings bei der Entscheidung Aber die Entwicklung einer Kampagne im Vordergrund. Ein interessanter Content (z.B. Filmtrailer, Klingelta€ne, Coupons etc.) kann dazu fAhren, dass der Empfa€žnger diesen in seinem na€žheren sozialen Umfeld Aber die Bluetoothschnittstelle seines Mobiltelefons weiterverbreitet. Noch steht das Bluetooth-Marketing am Anfang seiner Ma€glichkeiten. Nach den ersten Feldversuchen im Rahmen von CLP-Kampagnen nutzen immer mehr Werbetreibende diese Ma€glichkeit der Direktkommunikation mit ihren Zielgruppen (z.B. McDonald?s, Metro-Gruppe). Hierbei wird Bluetooth-Marketing ha€žufig direkt am Point-of-Sale (POS) eingesetzt. Das neue Kommunikationstool Bluetooth stellt die Entscheider in den Agenturen und bei den Werbetreibenden vor die Frage, ob und wie sie diese Ma€glichkeit der Direktkommunikation mit dem Konsumenten nutzen und in ihren Media-Mix integrieren ma€chten. Hier setzt das Buch an und bietet Entscheidungshilfen. Es macht die Ma€glichkeiten der Interaktion mit der Zielgruppe transparent; es werden Vor- und Nachteile dieser Kommunikationsform gegenAbergestellt. Einen besonderen Stellenwert nimmt die Untersuchung der Bekanntheit und Akzeptanz des Bluetooth-Marketings beim Konsumenten ein. Hierbei wird aufgezeigt, inwieweit die direkte Kommunikation Aber die Bluetoothschnittstelle des Mobiltelefons Aberhaupt vom potentiellen User gewAnscht und akzeptiert wird. Besonders interessant ist es, in diesem Zusammenhang zu eruieren, was den potentiellen User dazu veranlassen ka€nnte, seine Bluetooth-Schnittstelle zu aktivieren und Content zu empfangen. Denn eine erste HArde, die die Werbetreibenden nehmen mAssen, ist, den Konsumenten durch einen Impuls zu animieren, sein Mobiltelefon fAr den Empfang der Kampagne freizugeben. Des Weiteren befasst sich die Studie mit dem Content, der Abermittelt werden kann, den technischen Vorgaben, an denen er sich orientieren muss, der Wahrnehmung durch den Konsumenten sowie seine Bereitschaft, den Abermittelten Content empfangen und nutzen zu wollen. Im Rahmen der Studie wird ebenfalls untersucht, welchen Content der User als Mehrwert fAr sich empfindet. Grundlage der Studie ist eine onlinebasierte Konsumentenbefragung Aber ein Marktforschungs-Panel.Dem Bluetooth-Marketing kann jedoch inzwischen attestiert werden, dass es im Bereich des Mobile Marketings immer mehr an Bedeutung gewinnt. Nach den ersten Feldversuchen durch die Wall AG und StrAper AG im Rahmen von CLP- Kampagnen1 nutzen immer mehr Werbetreibende diese MApglichkeit der Direktkommunikation mit Ihren Zielgruppen (z.B. McDonalda#39;s, Metro-Gruppe). Hierbei wird BluetoothMarketing hAcufig direkt am Point-of-Sale (POS) eingesetzt (z.B. Coupons, dieanbsp;...


Title:Bluetooth-Marketing: Handlungsempfehlungen fr die erfolgreiche Planung und Umsetzung einer mobilen Kampagne
Author: Danny Eickemeyer
Publisher:Diplomica Verlag - 2010-06
ISBN-13:

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